可口可(kě)樂“小規格包裝(zhuāng)”戰略收效明顯
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】 衆所周知，近(jìn)年來碳(tàn)酸飲料(liào)市場節節敗退輸給了更爲健康、多元化的飲料。爲此，碳酸飲料大(dà)頭可口可樂推出“迷(mí)你灌”，戰略(luè)收效明(míng)顯。可口可樂北美公司(sī)總裁SandyDouglas表示，盡管碳(tàn)酸(suān)飲料的銷量(liàng)在下滑，但公司核心的品牌(pái)如可(kě)樂、雪碧和芬達的營收均(jun1)獲得了增(zēng)長，這當中更小規格、更方便以及趨勢性包裝的采用功莫大焉。
2016年“迷你罐”可口可樂在北美的營收實現了(le)兩位數增長，近日波爾專爲俄羅斯啤酒廠設(shè)計的900ml王罐和450ml超級修長罐(guàn)則解(jiě)決了因征收消費稅對酒類飲(yǐn)品市場帶來(lái)的不利影響……
這些例子(zǐ)告訴(sù)我們，從全(quán)球範圍來看，爲了滿足下遊應用領域(yù)以及消費者不斷變化(huà)的需求，規格更寬泛的兩片罐，即比标準規格更小的(de)罐以及更大的罐正在走俏市(shì)場(chǎng)。
可口可樂“小規(guī)格包裝”戰略收效明(míng)顯
迷你罐(guàn)可樂(lè)營收在北美市場實現兩位數增長。據相關報道，2016年，整個北美市場在零(líng)售業面臨嚴峻挑戰以及(jí)碳酸飲料(liào)消費下降的不利情況下，可口(kǒu)可(kě)樂(lè)公司(sī)營收同比增長4%，其中(zhōng)“迷你罐”可口可樂表現尤爲亮眼，營收實(shí)現了(le)兩位數(shù)增(zēng)長。
可口可樂北美公司總(zǒng)裁SandyDouglas表示，堅持貫徹“推廣小罐包裝，豐富産品結構以進入新的(de)領(lǐng)域，讓諸如碳(tàn)酸軟飲料(liào)等品類總零售(shòu)額的(de)增速快于總銷(xiāo)量的增速”的策略收效明顯——過去六年以(yǐ)來，可樂在美國市場所收獲的零售額中，迷你罐和(hé)其他小規格包裝飲料的貢獻占比已經從10%躍升至15%。
他明确指出，盡(jìn)管碳酸飲料的銷量在下滑，但公司核心的品牌如可樂、雪(xuě)碧和芬達的營收(shōu)均獲得了(le)增長，這當(dāng)中更小規格、更方便以及趨勢(shì)性包裝的采用功莫大焉。
可口(kǒu)可樂、波爾等規格更寬泛的兩片飲料罐走俏市場
圖1 “迷(mí)你罐(guàn)”(minican)可樂
小規格金屬罐滿足了巴(bā)西消(xiāo)費者不斷變化(huà)的(de)需求。事實上，“小尺寸包裝”是可口可樂(lè)用以驅動拉美、非洲(zhōu)和亞洲等新(xīn)興市場銷量成長的關鍵戰略之一(yī)。早在今年2月，可口(kǒu)可樂(lè)就已(yǐ)聯合(hé)皇冠制罐特别爲巴(bā)西市場推出了一款220ml纖體兩片鋁質飲料罐，以解決消費者對小規格包(bāo)裝、更多産品種類的需求。
可口可樂稱，幫(bāng)助消費者以新的(de)方式體驗産(chǎn)品始終是它的宗旨之一，而這款創(chuàng)新的(de)220ml飲料罐既滿(mǎn)足了巴西消費者(zhě)的喜好，同時也明顯豐富了公司的産品線。
皇冠巴西(xī)公司則表示，這款(kuǎn)220ml的飲料罐不(bú)僅爲(wèi)消費者(zhě)提供了更多的選擇，而且(qiě)在貨架上形成了不小(xiǎo)的視覺沖擊力(lì)，滿足了(le)巴西消費者不斷變化(huà)的(de)需求。
可口可樂、波爾(ěr)等規格更寬泛的兩片飲料罐走俏市場
圖2 今(jīn)年2月，可口可樂(lè)聯合(hé)皇冠(guàn)制罐特别爲巴西市(shì)場(chǎng)推出了(le)一款220ml纖體兩片鋁質飲料罐。
波爾多規格金屬罐投放俄羅斯市場
今年9月，波(bō)爾在慕尼黑飲料科技展(Drinktec 2017)上推出了(le)三款新規格包裝——250ml修長罐、450ml超級修長(zhǎng)罐以及900ml王罐。
可口可樂、波爾等(děng)規格更寬泛的兩片飲料(liào)罐走俏市場
圖(tú)3 波爾在慕尼黑(hēi)飲料科技展(Drinktec 2017)上推出(chū)了三款新規格包裝——250ml修長罐、450ml超(chāo)級修(xiū)長罐以及900ml王罐。
由于俄羅斯政府對酒類征收消費稅，給整個行業(yè)帶來(lái)了不小的影響，而主要爲啤酒廠設計的900ml王罐和450ml超級修長罐在俄羅斯市場的投放，無疑爲之提供了(le)有效(xiào)的(de)包裝(zhuāng)解決方案，使得啤酒品牌的(de)産品(pǐn)能夠繼續以(yǐ)可支付的價格出(chū)現在貨架上。
波爾銷售(shòu)經理IrinaDolyanovskaya表(biǎo)示，900ml王(wáng)罐和450ml超級修長罐看起來(lái)更加優質，正在成爲該市場新(xīn)的行業标準，并逐漸取代500ml的标(biāo)準罐(guàn)。“雖然二(èr)者都是主要爲俄(é)羅斯啤(pí)酒市場而開發的(de)産品，但在其他國家也存在同樣的需求。”
前述250ml鋁質(zhì)修長罐采用202#易開蓋(gài)，将于飲料科技展後投放(fàng)西歐市場(chǎng)，規格設計旨在讓灌(guàn)裝廠更易于接(jiē)受修長罐。據悉客戶中包括雀巢水(shuǐ)業務集團(Nestlé Waters)。
波爾稱，規格寬泛的金屬罐将(jiāng)滿足客戶(hù)對于特定市場的需求，公司通過創新，爲客戶不同的(de)應用情況提供了相适應的包裝解決方案。
結語
綜上所(suǒ)述，爲了滿(mǎn)足不(bú)同應用領域(yù)以及消費者不(bú)斷變化的(de)需求，罐廠的罐線應能夠生産規格(gé)範圍寬廣的産品——其中既包括比标(biāo)準12盎司(350ml)罐更小(xiǎo)的包裝，又有較(jiào)之更大的金屬罐。(原标題：可口可樂、波爾(ěr)等規格更寬泛的(de)兩片飲(yǐn)料(liào)罐走俏市場)
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